Empresas têm apostado cada vez mais na força das emissoras de rádios e dos comunicadores para vender e oferecer produtos e serviços.
No primeiro trimestre de 2024, o investimento total em anúncios de rádio chegou à casa dos R$ 165 milhões, um aumento de cerca de 20% em relação ao mesmo período do ano passado. Na comparação com os três primeiros meses de 2022, esta alta é ainda maior, chega a 34%.
Os dados são do Cenp-Meios, a partir de informações coletadas em 317 agências de publicidade espalhadas por todo o país. E a tendência de mais investimentos em rádios nos próximos meses é de um ano promissor.
Em 2023, as emissoras de rádio receberam ao todo quase R$ 975 milhões em publicidade. Este valor foi 25% maior do que o registrado em 2022.
Contrariando expectativa
Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, que apura as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências de publicidade por ordem e conta de clientes-anunciantes.
Os últimos dados do sistema demonstram a resiliência do rádio, mesmo diante do avanço das tecnologias digitais de entretenimento e informação.
Surgido no início do século XX, o rádio rapidamente se tornou um dos meios de comunicação mais populares do mundo. Nas décadas seguintes, enfrentou a concorrência da televisão e, mais tarde, da internet.
Contrariando todas as expectativas, a mídia em rádio não apenas sobreviveu, como também continua sendo uma força poderosa no mundo do marketing.
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