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O Dia dos Namorados no Brasil acontece nesta quinta-feira (12), na véspera do Dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro. Em outros países, a data é comemorada em dias diferentes. Nos Estados Unidos, por exemplo, comemora-se o Valentine’s Day, no dia 14 de fevereiro.
Apesar de ter relação com o dia do santo conhecido por promover matrimônios, o Dia dos Namorados não tem origem religiosa. Na verdade, a ‘data brasileira’ surgiu, em 1948, por motivação puramente comercial, e tem a ver com o pai do ex-governador de São Paulo, João Doria.
O pai do político, que também se chamava João Doria, era dono da agência Standart Propaganda. Ele foi contratado pela loja Exposição Clipper para desenvolver uma estratégia de marketing visando alavancar as vendas no mês de junho, que eram sempre muito fracas.
Pensando no sucesso de outras datas comemorativas, como o Dia das Mães, que já era um sucesso comercial, ele criou o Dia dos Namorados com uma peça publicitária que foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda.
Em 1949, a data se espalhou por todo o Brasil, tornando-se nacional. Atualmente, segundo a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para o comércio no país, atrás somente do Natal e do Dia das Mães, registrando um crescimento de 4,9% em 2024 na comparação com 2023.
